市场经济条件下，房地产行业在国民经济中的作用日益凸显。房地产行业与其它行业相关度高，且具有较强的带动性，其发展状况和整个国民经济的发展息息相关，同时也对人们的生活产生影响。第三次科技革命以来，互联网技术得到了突飞猛进的发展，各种门类的专业网站相继诞生。房地产网站作为专业网站之一，也迅速被人们所接受。人们通过上房地产网站浏览房产类资讯，来了解最新的楼市信息和政策法规。本文运用理论和案例研究结合的方法，结合笔者在搜狐焦点网南昌站的实习经历，以搜狐焦点网南昌站为例，分别从现状、困境、对策以及发展前景几方面对南昌房地产门户网站进行综合分析，最后总结出其发展特点如下：第一，从发展时间来看，起步较晚。最早进入南昌的门户网站房产频道为新浪乐居，它与2009年设立新浪乐居南昌站，相对于南昌周边区域的省会城市，南昌的房产互联网发展程度起点较低、时间较晚。第二，从发展条件来看，存在诸多局限。南昌门户房地产网站在进入南昌之时，都是由广告传媒公司加盟代理运营，缺乏互联网媒体的运营经验，缺乏长期规划，人才和资金相对不足，发展定位不清晰，诸多因素影响着南昌房地产门户网站的发展。第三，从发展途径来看，可实施多元化选择。南昌房地产门户网站要实现可持续发展，需要从经营方式来进行变革，即由传统媒体向新媒体乃至全媒体的方向发展，全方位地提供多种服务，以实现经济效益和社会效益的双赢。第四，从发展前景来看，机遇与挑战并存。一方面，南昌房地产为其门户网站的发展提供了原动力，良好的政策环境和健康的区域环境为南昌房地产门户网站的发展提供了良好的外部条件；另一方面，在媒介融合的大潮下，南昌房地产门户网站在自身特色的发掘方面以及品牌形象的树立方面均存在一定的滞后性，这将是其长期面临的挑战。