随着市场经济的快速发展，商业市场的竞争也日趋激烈。作为提高产品知名度和影响力的有效途径，商业广告已经引起卖家的高度重视。从某种程度上说，广告改变着我们的生活。商业广告中隐性话语的使用，可以使语言更加简练、丰富。然而商业广告的传播与日常交际不同。商家通过媒体向大众传播信息，大众在接收信息不像日常交际那么及时，同时还会有时间、地区、文化等差异，这必然会造成消费者解读的不确定性，那么消费者最终是如何成功解读商业广告中的隐性话语的呢？这是本文所要探讨并尝试解决的问题。　　本文采用定性分析的方法，在广泛查阅文献资料的基础上，客观分析了商业广告语的研究现状，认为当前国内对于商业广告的研究主要从语用学的角度着手，重点在于探讨商业广告的语用特征和功能，但对于这些特征和功能产生的原因并未涉及过;同时存在对隐性话语关注不够、对受众研究不够深入等问题。近年来，跨学科交叉研究的蓬勃发展也为我们的研究提供了新的思路。文章希望从心智哲学的视角为商业广告的语用研究提供有力支持。　　本文从消费者的角度出发，用反塑的方法，探索商业广告中隐性话语的解读过程。众所周知，语言的理解分为三个层次。第一:理解词语和句子的表面意思;第二:理解词语和句子的引申含义;第三:理解语言使用者的动机与意图。基于此将消费者解读信息的过程解析为:　　感受质是人们认知世界的基础，是商业广告中隐性话语的物理属性，也是解读的第一个层次。　　心物随附性使得不同人对同一物理事件产生不同的心理状态，而同一心理状态也可能由不同物理状态产生。也就是说，随附性是人们产生联想或补足理用以理解物理事件的关键，也是理解商业广告中隐性话语的关键，但同时也会造成解读的多样性和不确定性。这是第二个层次。　　消费者解读广告信息的过程是一个逆向推理的过程。因此消费者需要根据商家的意向对其已经获得的信息加以选择，识解商家在广告中寄生的意向性，从而成功解读其中的隐性话语。这是第三个层次。　　文章还分析了消费者解读过程中的主客观影响因素。希望通过本文的研究，对商业广告语，尤其是跨文化企业的商业广告语的创作及翻译提供借鉴。文章最后分析了本研究的不足之处，并为后续研究提供了建议。