旧时人们对化妆品的理解是产品本身，而当代人们对化妆品的亲睐是品牌。旧时包装设计所针对的只是单个产品的包装，而当今在体验消费经济下，包装所传达的信息越来越对人们形成直接的、高度的冲击。它向消费者传递、解释品牌的内涵，它承载着产品与人们在情感方面的沟通。因为消费者所购买的除产品本身之外更多的是产品的附加价值以及对品牌的体验，所以包装是品牌设计与营销中至关重要的一个组成部分。　　 论文通过对国外化妆品品牌大量占据中国市场的原因作以分析，结合我国化妆品品牌和化妆品包装设计的具体现状和存在的问题，提出情感定位作用于化妆品包装设计的优越性，以及包装设计在当今的市场上对品牌形象的传播所起到的关键作用。论文在对情感定位理论阐述的基础上，指出情感定位的作用与法则。并对化妆品包装设计中影响情感定位的主要因素作深入地剖析。文章指出化妆品包装设计情感定位的法则是要从宏观的角度出发，抓住消费者购买产品时，更加注重产品的附加价值或购物环境所带给人的全新感受及一种美好的体验。品牌的包装定位将企业，产品与消费者之间产生互动，将一切与“情感关系”相关的各方面因素都考虑进去。对于化妆品包装设计的情感定位，提出了需要运用科学的步骤与方法，并且介绍了情感定位的设计内容。只有这样，包装设计才能更好地为化妆品品牌的提升及市场销售打下坚实基础。最后还指出包装设计的情感定位的归宿是品牌的终端销售与广告。　　 本课题通过化妆品市场调查的数据，即购买化妆品女性人群的年龄、收入、品牌喜好、购买渠道等元素进行分析，指出化妆品高端品牌的受众群为26到35岁的月收入在3000元以上的女性。文章就是以这些人作为情感定位的消费群体进行化妆品品牌的包装设计。最后论文提倡适度包装、绿色包装与包装设计的情感定位相结合的理念，促使中国包装产业朝更加健康的方向发展。