改革开放以来，我国体育行业进入了产业化的转型期，自20世纪90年代初，我国体育行业以足球为突破口拉开了产业化序幕以来，国内体育市场体系已初步形成。北京成功申办2008年奥运会也极大的促进了我国体育行业产业化的进程。2001年奥运会申办成功后，我国政府对奥运会的投入大大增强了我国体育基础设施的建设，社会各界对奥运会的关注推动了我国国民对体育产业的关注。在举国上下心系奥运的大环境下，国内体育营销学者对体育营销和奥运会营销进行了大量的研究，充实了国内体育营销理论基础。　　 从国际体育营销学者的研究成果来看，体育营销可以分为对体育赛事的营销和利用体育赛事进行的营销，而门票销售可以说是对体育赛事营销最直接的实践活动，但到目前为止，国内体育营销届无论是在体育营销还是在奥运会营销的研究过程中，都还主要侧重于研究利用体育赛事的营销，对体育赛事本身的营销的研究还有所欠缺，本文旨在借鉴国际奥委会和历届奥运会的经验，结合体育赛事营销理论的研究成果，通过对北京2008年奥运会国内公众票务营销策略的研究，全面、系统的介绍奥运会这一顶级国际体育赛事的营销理念，为今后国内体育赛事的营销提供参考。　　 本文主要采用文献资料分析法、个案分析法、市场调查法和比较研究法等研究方法。在研究过程中着重参考了国际奥委会和历届奥运会的票务营销文献，以此为基础归纳总结了奥运会票务营销的架构，整理了奥运会票务营销的基本思路。本文以北京2008年奥运会作为主要案例，通过对比悉尼、雅典等届奥运会的票务营销策略，结合我国国情和门票销售市场调研结果，对北京2008年奥运会国内公众票务营销策略进行了分析。　　 本文认为北京2008年奥运会票务营销不仅应该在4Ps基础上制定票务营销策略，还应该加强对有形展示、过程、人员等+3Ps营销要素的应用，以完善票务营销体系。同时，本文还指出北京2008年奥运会国内公众票务营销一方面要充分利用奥运会的品牌优势，为北京2008年奥运会打造一个良好的营销平台，另一方面要结合中国国情，把握好国内公众观看奥运会的市场需求，因势利导做好冷热门赛事的营销工作，解决好热门比赛一票难求，冷门比赛无人问津的问题，进而提高奥运会消费者的满意度。最后，本文指出，希望国内体育产业能够借助北京2008年奥运会这一百年难遏的机会，得以进一步的发展。