当体验成为一个时代的关键词时,这就意味着人们在满足生存需要的基础上,向精神需求更高层面的消费心理转变。在此背景下,博物馆的功能也发生着变化,由单纯的保存文物转变为提供公众教育和休闲娱乐等多种服务;从传统的展示空间演变为集收藏、研究、展览于一体的多功能平台。国家也陆续推出相关政策推动文化产业,激励博物馆发展自身藏品的文化IP,2015年,我国《博物馆条例》规定,国家鼓励博物馆发掘藏品内涵,开发文创产品,与相关行业相结合,以此增强博物馆的发展力。本文以博物馆IP形象为研究对象,结合体验经济理论和马斯洛需求层次论,分析在体验经济视角下的博物馆IP形象。梳理国内外现状和国内外博物馆IP形象设计案例,归纳总结博物馆IP形象设计的开发要点和设计原则,在此基础上提出IP形象设计中的体验模块,分别为感官体验模块、思维体验模块、行为体验模块、共享体验模块、情感体验模块。结合消费者需求建立相应的设计策略框架。通过重新构建馆藏品文化符号,提取馆藏品文化元素,增强产品与消费者之间的互动体验,使得形象活起来。不管是在国家政策推动下,还是在人民群众物质文化需要不断增长的情况下,博物馆IP产品开发都成了现代社会的热门话题。最后,通过对浙江省博物馆的实地调研、问卷调查,进行浙江省博物馆IP形象的设计实践,满足人们的体验需求。本文的研究及相关结果首先从理论层面为博物馆IP形象设计研究提供一个新的方向,对IP形象设计的理论进行了扩展,分析IP形象的设计方法和设计策略。强调从“体验”这一角度出发,将设计与消费者的体验感放在一个更加整体的角度上考虑,重视情感共鸣,以此避免消费者体验感不足等问题,为今后的IP形象设计研究提供更广阔的设计构思和视角。