在我国,相较于反混淆,驰名商标反淡化保护还存在很多问题。如果不能解决这些问题,对驰名商标给予有效的反淡化保护,不仅会损害商标专用权人和消费者的利益,并最终会扰乱市场竞争秩序,与我国当前致力于打造良好营商环境,积极培育促进经济社会发展的创新创业新动能的社会导向是相违背的。本文通过分析文献和研究案例,对驰名商标反淡化理论进行溯源,对发达国家的反淡化保护制度进行归纳总结,对我国在反淡化领域的立法现状和司法实践中存在的问题进行系统梳理,并针对问题提出改进和完善建议。通过研究,目前存在的问题主要有:一是现行法律对反淡化保护的规定不明确,以《商标法》第十三条第三款和《驰名商标司法解释》第九条第二款为主要依据的保护制度既有反淡化的倾向,又有反混淆的影子,容易造成司法适用上的混乱,应当在《商标法》中明确提出反淡化保护制度,并进一步完善司法解释。二是《商标法》与《反不正当竞争法》配合不够严密,目前《反不正当竞争法》缺乏关于反淡化保护的规定,应该在《反不正当竞争法》中加入反淡化条款。三是在反淡化保护背景下驰名商标的认定存在问题,而且认定难度与保护力度不相协调,应该进一步明确按“需”认定的标准,并参考日本法的做法,将驰名商标进一步划分为“强驰名商标”和“弱驰名商标”,对弱驰名商标只提供反混淆保护,而对强驰名商标既提供反混淆保护,也提供反淡化保护。四是对未注册驰名商标不提供反淡化保护,这与保护知识产权和促进市场良性竞争的立法宗旨相违背,也和美欧日等发达国家的制度有所不同,应该对未注册驰名商标给予与注册驰名商标相同的反淡化保护。