“宜家”造型设计在中国市场的成功因素研究——探讨对中国同类设计的可借鉴之处

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对中国家居设计来说,抄袭、改良、仿造、跟风占据产品主流市场,造型设计能力的缺乏已成为制约进一步发展的关键因素之一。业内人士认为,如果家居用品造型设计只有模仿,行业不可能前进,中国家居业要发展就必须推进自己的原创设计。 为了提高我国家居类产品的造型设计能力,在自己不断摸索的同时还应虚心借鉴国外同类设计的成功经验,分析思考后有选择地拿来为我所用。宜家作为世界最大的家居企业,有着全球最出色的设计师,通过自主设计推出一个又一个的经典作品,在家居产品造型设计方面有着丰富的理论和实践经验。因此本文选择宜家作为研究和分析的对象,从造型设计的角度探讨了宜家家居设计在中国市场的成功因素,希望对中国目前的家居造型设计有所启示。 本文主要从内部因素和外部因素两方面展开研究。内部因素指的是宜家造型设计本身的优势特点,包括符合国际化美学标准、表达实用功能和体现宜家风格这三部分内容。这三点体现了宜家造型设计由表现视觉审美到结合功能设计,最后上升到融入情感因素的不同层面,重要性逐级递增,它们共同构成了宜家造型设计在中国市场成功的内部因素。外部因素则分别涉及了市场流行趋势、消费者需求和竞争对手策略三个方面。得出的结论在于宜家的造型设计符合中国目前市场的流行趋势,满足其在中国目标消费者的需求以及与竞争对手不同的造型设计定位,这三点是宜家造型设计在中国市场成功的外部因素。这两部分内容在论述过程中主要运用理论分析,实例调查以及比较与综合的研究方法。接下来通过陈述中国家居行业造型设计的现状和存在的问题,结合之前的内外因素分析,总结了若干可供国内家居设计借鉴的经验,包括提倡原创设计,注重基本的形式美法则,符合流行趋势,引导新的生活方式,形成自身特色以及注重情感传达六点,在此基础上分别就其具体运用提出相关建议。本文想强调的是,这些总结得出的可供借鉴的经验都是针对我国家居设计目前正处于起步发展阶段的情况下提出的,要将这些基本内容做好、做到位还应该充分考虑它们的实际应用效果。最后本文就这些借鉴经验在实际应用中可能出现的问题进行探讨,指出要注意造型设计是附加价值,设计要突出特点以及遵循流行精神而不是流行款式这样三点内容,并给出相应意见与建议。
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