品牌竞争时代使传统的营销理论受到了巨大的挑战，落后的营销理念已成为制约企业发展品牌战略的“瓶颈”。为了更好地参与国际市场竞争，确立优秀的品牌形象，企业不得不以全新的营销思想为指导，重塑品牌形象成为企业的必然选择。　　 北京首都机场广告有限公司天津分公司(以下简称天津机场广告公司)作为北京首都机场广告有限公司(总公司)的分公司，在集团整体扩张和面对金融危机及未来快速发展的需要前提下，面对以往传统经营理念和营销思路的双重制约，正在摸索一条引领企业品牌发展，同时作为副品牌反哺主品牌的品牌营销之路。　　 品牌营销传播理论为我们提供了一种有益的思路，论文从品牌形象的塑造为切入点，联系当前我国广告行业品牌竞争的实际状况，提出了运用品牌营销传播重塑品牌形象的战略构想；并在品牌营销传播理论的指导下对品牌策略建立做了具体的探讨；最后对公司品牌营销的实施和推广提出了一些自己的看法。　　 全文共分六章：第一章为引言部分详细介绍了论文选题背景、意义及研究方法、研究框架和存在问题等内容。第二章梳理了有关品牌营销的相关理论，包括品牌资产和品牌传播理论，探讨了品牌营销的应用性以及它为企业所带来的先进营销思想；第三章分析了天津机场广告公司的发展现状和存在的问题，并进行了SWOT分析，最后指出了公司进行品牌营销管理与探索的必要性；第四章结合公司实际情况以及品牌营销的相关理论指导，深入分析和探讨在天津机场广告公司实施品牌营销策略建立的可行性和初步建议；第五章结合营销的相关理论和天津机场广告公司的实际运营情况，梳理出品牌营销的推广和实施流程，并提出了一些作者本人的观点，第六章为结束语。