旅游业作为朝阳产业,是一个地方经济发展和社会繁荣标志,近年来各地落实科学发展观,都把旅游业做为新的经济增长点和支柱产业来发展。随着旅游业的深入发展,许多地方将节庆活动作为专项产品来开发培育。青岛结合自己当地优势,开展了具体有本地特色,经贸与文化相互促进,以获得经济利益和社会利益的节庆活动。青岛市从1990年就开始举办节庆活动,十多年来共创办和发展了以青岛国际啤酒节和青岛海洋节为主的节庆活动十余种。在青岛市目前的旅游发展格局中,节庆旅游的优势与作用日益凸现,在青岛旅游发展中地位日趋提高。其中,青岛国际啤酒节、海洋节更是享誉海内外。本文在研究了节庆旅游开发理论的基础上,进一步分析青岛节庆旅游现状与开发条件,运用SWOT分析法对青岛节庆旅游资源进行了规范分析与评价,通过节庆旅游与相邻交叉学科的联系,将节庆旅游开发结合市场学、经济学、管理学、策划学等其他学科进行了研究,在结合青岛国际啤酒节实际调查后,对进一步开发青岛节庆旅游提出对策建议。本文在对青岛节庆现状了解的基础上,分析其在客源开发,品牌塑造以及节庆产品营销的方面发展存在的问题。基于此,经过在对2008年青岛国际啤酒节期间的游客情况进行了问卷调查,以此为例,整理分析,总结了目前来青岛旅游游客的结构特征,以20到35岁的大专生和本科生为主,月收入在三千元以下的居多;对客源市场进行详细的分析,得出了结论:青岛节庆旅游的游客主要以省内游客特别是胶东半岛的游客为主;计算出来游客消费临界点与客源地距离临界点分别是200元和80公里,并对未来的收入进行了不同方式的预测。论文主要分为七部分进行,第一部分为导论,主要指出文章的选题背景,研究目的和意义,国内外研究动态,以及可能的创新之处。第二章是节庆旅游经济的概述,。分析了节庆旅游的分类特点以及未来的发展趋势。为研究青岛节庆旅游的发展做基础第三章分析青岛节庆旅游现状并利用SWOT模型对青岛节庆旅游进行了分析。并指出节庆旅游对青岛经济的影响。第四章通过调查分析,指出青岛节庆旅游的定位和消费者行为特点,并对消费和客源临界点和旅游收入进行了计算和预测,这一章是实证基础。第五章和第六章分别从品牌塑造和节庆产品设计和营销进行了阐述。设计了青岛节庆旅游的标志性品牌和旅游形象,并对青岛节庆旅游产品和线路进行设计。第七章指出了开发青岛节庆旅游经济保障措施。