遗址是历史发展、社会文明进步的真实记录,具有深厚的科学文化底蕴。评估遗址的价值是合理开发利用遗址旅游资源的前提。国内对遗址的研究主要集中于遗址的综合价值、保护与开发、发展模式等方面。从相关案例来看,国内研究都较少涉及遗址旅游资源的非使用价值评估。本文以金沙遗址旅游资源为研究对象,以CVM方法为评估技术,设计并调查了游客对保护金沙遗址旅游资源的支付意愿,评估了金沙遗址旅游资源的非使用价值。通过文献梳理,对旅游资源、遗址旅游资源和遗址旅游资源非使用价值的概念分别进行了界定,阐述了CVM的理论基础、局限性、运用CVM评估遗址旅游资源价值的难点。论文选择以WTP作为CVM的关键技术指标,采用封闭式问卷法和支付卡格式引导被调查者说出自己的支付意愿。论文详细介绍了金沙遗址旅游资源非使用价值的CVM研究方法设计。问卷主要调查了游客的相关变量,构建了假想市场并设计了核心估值问题,确保被调查者清楚认识问卷提及的所有问题。通过较为成功的问卷调查得到基础数据,运用SPSS软件进行数据处理。统计了金沙遗址游客的社会经济特征和旅游消费行为特征,得到的结果是符合一般经济学理论的；对影响游客支付意愿及WTP值的因素进行了相关性分析；以成都市常住人口作为评估金沙遗址非使用价值的总体样本,得到金沙遗址的非使用价值约为2.42亿元。基于非使用价值对金沙遗址的旅游发展提出了几点建议：加强金沙遗址价值评估研究；坚持走可持续发展路线；建立金沙遗址保护的专用资金渠道；加强宣传力度,增强民众保护意识；创新文化遗产保护机制。