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本文试图运用营销管理学知识，从以下几个方而分析小灵通悦铃的营销策略。直接营销又称为直复营销，英文为DIRECT-MARKETING。它是个性化需求的产物，是传播个性化产品和服务的最佳渠道。美国直复营销协会(ADMA)的营销专家将它定义为”一种为了在任何地点产生可以度量的反应或达成交易而使用一种或几种广告媒体的互相作用的市场营销体系”。小灵通悦铃做为面向青少年推出的一项个性化产品，非常适合直接营销。研究利用直接营销手段发展小灵通悦铃策略，对网通公司充分挖掘利用自身优势，增强核心竞争能力，具有一定的现实意义。本文从小灵通悦铃市场竞争环境分析入手，运用SWOT分析法，分析竞争环境，确定问题的关键因素，针对小灵通悦铃的特点，制定直接营销的具体方案。文中共提出两种直接营销的方案，分别为：1.短信营销；2.电话营销，并对上述两种方案进行营销评价和分析比较，最后又针对小灵通悦铃的营销策略提出了建议。