国家统计局最新数据显示,目前我国小微企业的进出口贸易额总量已经超过了所有大中企业的贸易额的总和。众多的小微企业已然成为了我国国际贸易的主要力量,也为整个国家的经济发展做出突出的贡献。伴随网络技术的发展,电子信息技术的进步,经济全球化的不断深入,跨境电商成为一种新型的商业模式,在进出口贸易中所占的比重越来越大,受到了学者和社会各界的广泛关注。据2019年5月商务部的《中国电子商务报告(2018)》中,统计了2018年我国电子商务的总交易额达到了31.63万亿元,同比增长了14.5%。其中跨境电商进出口商品总额1347亿元,同比增长50%。其中出口561.2亿元,同比增长67%。可见小微企业要发展出口贸易,开展国际营销,跨境电商是最重要的渠道之一。但由于小微企业自身发展的水平和局限性,在国际营销方面,特别是跨境电商营销方面也面临的巨大问题。本文首先详细介绍了论文的研究背景和研究意义,回顾了论文研究所需要的营销方面的理论,然后描述了目前WM公司开展国际营销的情况,总结了其主要特点和存在的相关问题,然后对企业所处宏观环境和微观环境的进行了研究分析,运用了SWOT分析工具,对WM公司的国际营销目前所面临的优势、劣势、机会和威胁进行了总结罗列,接着利用STP理论对WM公司的目标市场进行了重新选择和重新定位,最后参考4P理论重新设计了WM公司的国际营销策略,并制定了相关的保障措施,来帮助营销策略能顺利实施。本文希望通过WM公司的实例分析,为小微企业在当前形势下如何开展国际营销,开拓全球市场提供一点有益的借鉴。