【摘 要】
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作为一家行业第一的香精香料生产企业,Giv公司在最初进入中国市场的阶段中,即实现了快速的增长。然而,随着国外竞争者逐渐进入中国以及国内竞争者的壮大成熟,香精香料行业的
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作为一家行业第一的香精香料生产企业,Giv公司在最初进入中国市场的阶段中,即实现了快速的增长。然而,随着国外竞争者逐渐进入中国以及国内竞争者的壮大成熟,香精香料行业的竞争也越来越激烈。Giv公司的市场份额和销售增长趋缓,并呈现出下降态势。本文首先分析Giv公司日化香精业务在中国发展的外部及内部环境,并对中国市场上其他竞争对手的情况进行了分析。同时,也进一步提出了当前Giv公司日化香精产品在产品开发层面上所遇到的三大问题:产品同质化现象严重、生产周期过长以及在电子商务平台中难以与消费者沟通。其次针对最大的同质化问题,本文深入研究了当下的市场及消费者需求,并针对目标消费群体进行了定性及定量的市场研究,以此为基础定位出最适合Giv公司当下新产品开发的方向。在前面的分析和理论基础上,本文从产品的定位、产品性能的差异、定价策略的调整、推广方式的加强等角度,提出了Giv公司新产品开发的策略,并在此基础上进一步探讨了如何解决生产周期过长和如何与消费者进行线上沟通的问题。最后,对香精香料行业的未来做出展望。
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