电商代运营公司是传统品牌方公司用合同的方式委托电子商务服务商为本公司提供部分或全部的电子商务运营,营销,售后,物流等服务。电子商务代运营公司可以帮助品牌方提高网络销售能力,帮助品牌企业降低成本,获得更专业的服务,满足品牌企业对拓展电子商务战略的需求。但是随着电子商务的成熟和发展,代运营的模式已经发生了一些变化,有些逐渐变成了网络零售商的形式,有些甚至已经深入到品牌的设计生产中,未来的电商运营体系已经不能简单地称之为代运营模式了,而考验这些“代运营公司”更多的是对于“品牌经营”的能力。丽人丽妆公司是最早一批“电商代运营”公司的典型代表,从十年前初入电子商务领域,成为美妆代运营的第一家公司,十年的发展历程,已经成为了一家化妆品品牌正品授权的网络零售经销商,未来致力于成为新销售的服务商。丽人丽妆目前主营业务包括化妆品电商零售业务、品牌网络营销服务、化妆品的分销等业务。通过和品牌方的合作,得到品牌方的授权在天猫上开设官方旗舰店,打通了品牌方与消费者之间的网络销售渠道,公司的目标是致力于提升消费者网络购物体验的同时,帮助更多的授权品牌在中国市场中获得成功。本文以丽人丽妆为背景,分析美妆行业“电商代运营公司”产生的市场环境,通过内外部因素评价矩阵,波特五力模型等理论,分析丽人丽妆公司目前面临的机会和威胁,研究企业未来发展方向,并以此投射出电商运营公司的未来发展战略思路。