自2016年以来，中央对银行业理财业务的监管趋严，不断发布相关文件进行规范。在严监管的环境下，我国银行同业理财规模不断压缩，与此同时理财产品净值化转型压力也迫在眉睫。招商银行为了应对险峻的政策环境，再次进行战略转型，全力打造“Fintech银行”，在坚持原有“聚焦零售”战略的前提下，利用金融和科技的进一步融合，打造业内领先的手机银行APP，利用APP的原生优势去推动个人理财业务的发展。特别是2019年12月底新型冠状病毒性肺炎爆发以后，国家和民众深刻意识到了线上服务的重要性，中央也于2020年2月15日发布《关于进一步做好疫情防控金融服务的通知》，要求各银行保险机构要积极推广线上业务，强化网络银行、手机银行、小程序等电子渠道服务管理和保障，优化丰富“非接触式服务”渠道，提供安全便捷的“在家”金融服务。手机银行端的个人理财业务在这种情形下，必然将占据越来越重要的地位。
　　本文通过对长尾理论和金融中介理论等理论基础深入研究，对相关文献进行阅读之后，开始了对案例的背景——我国个人理财业务和手机银行的发展情况进行阐述和分析。然后，本文聚焦招商银行的个人理财业务案例本身，先从战略层面介绍招商银行理财业务相关政策，再具体介绍招商银行的主要个人理财产品，再到进一步深入分析招商银行移动端理财业务的亮点以及不足。紧接着通过数据分析以及对比分析，从成本、获客、风控、产品四个方面，剖析招商银行APP是如何影响招商银行个人理财业务。最后本文从战略层面、产品层面、APP层面三个维度为今后银行业APP端个人理财的发展提供了相应的建议，即从战略上坚持金融+科技融合之路，贯彻“移动为王”理念;在产品端进一步深化净值化转型，加速智能因子融入理财产品，重点关注智能投顾，并注重产品的差异化和创新化;从APP的安全性、易用性和功能性出发，满足客户各类需求，提升客户使用APP的舒适度，以增强客户黏性。