中国女排的媒介形象能够影响受众对中国女排的认知,而在中国的语境下,中国女排及其“女排精神”具有强大的社会价值,因此,中国女排媒介形象研究颇为必要。基于此,本研究突破从“纵向变迁”进行研究的既有思路,对中国女排媒介形象做立足当下的共时性横向比较研究。本研究想要探究的是,国内不同属性媒体塑造的里约奥运会中国女排媒介形象是什么样的?它们是否相同?媒介形象的成因是什么?因此,本研究以《人民日报》、新浪体育和新浪微博分别作为官方媒体、商业媒体和社交媒体的典型代表,综合运用内容分析法、文本分析法和比较分析法开展研究。具体而言,本文的行文思路如下:第一部分为绪论,阐述本研究的研究背景、研究意义、研究现状(文献综述)、研究创新点、研究目的和研究方法;第二至第四部分为本文的主体,即本文的第一至第三章,分别为对研究样本的分析及其小结、里约奥运会中国女排的媒介形象以及里约奥运会中国女排媒介形象成因分析;第五部分为结语,归纳本研究的研究发现,总结研究不足,并提出研究建议。研究发现,当下媒体对中国女排媒介形象的塑造并非都是“英雄主义式”的,不同属性媒体塑造出的中国女排媒介形象各具特色,具体表现为:(1)以《人民日报》为代表的官方媒体中的中国女排媒介形象是主流意识形态的“代言人”、全国人民的“榜样”;(2)以新浪体育为代表的商业媒体中的中国女排媒介形象是普通运动队和具有“人情味”的普通人;(3)以新浪微博为代表的社交媒体中的中国女排媒介形象是冠军队伍、精神支柱和“接地气”的普通人。不同属性媒体塑造的中国女排媒介形象具有异同点,其中,差异性更为明显。本文认为,不同属性媒体对同一形象主体进行报道时,建构各有千秋的媒介形象,传播不同的声音,是有利于新闻传播事业的健全发展和顺应受众期待的,也是大众传媒传播实践的应有之义。因此,以更好地塑造中国女排的媒介形象为目标,本文提出如下建议:(1)官方媒体应合理借鉴商业媒体的实践经验,擅用“侧面报道”、多提供“事实性信息”、通过捕捉细节来烘托、塑造中国女排的媒介形象,使相关报道更具“说服力”和“传播力”;(2)商业媒体合理利用自身优势,强化中国女排报道独特性,从专业性上发力;(3)中国女排应该合理利用新浪微博等社交媒体,主动建构自我的媒介形象等。