【摘 要】
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数字化、网络化、市场一体化是21世纪商务发展的必然潮流.在互联网的冲击下,传统的家电营销何去何从？网络营销就是借助电脑通信技术和数字交互媒体技术,以互联网络为操作平台
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数字化、网络化、市场一体化是21世纪商务发展的必然潮流.在互联网的冲击下,传统的家电营销何去何从？网络营销就是借助电脑通信技术和数字交互媒体技术,以互联网络为操作平台的一种营销方式.该文将家电行业传统营销和网络营销进行比较,针对网络给家电营销带来的机遇和挑战,给出了相应的解决方案.论文分析了家电网络化营销的模式,即在相应模式下应采取的营销策略,在与传统营销模式比较的基础上,探讨了网络4P’s营销策略,整合营销策略,创建性地提出网络化的家电深度营销策略.对当今应用比较成熟的家电网络营销的典型：海尔、三联和康佳,进行了研究.最后对网络营销的前景作了展望.
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