历史电视剧一直受到受众的追捧,《大长今》与《甄嬛传》同为历史宫廷剧,在亚洲各国和各地区热播。通过问卷调查,《大长今》与《甄嬛传》都在文化与价值观传播上对观众产生影响。《大长今》与《甄嬛传》的剧情主线一致,同时受到观众追捧,而其构建的文化价值观及传播却拥有不同。文化是一个民族的灵魂,是一个国家和民族传递给世界的名片。价值观念是指本民族共同坚守的行为道德标准,任何一个民族都希望自己的文化与价值观得到他民族的认同并影响他民族。文化价值观念通过电视剧传播是属于大众传播的方式,是最重要、最常见的一种载体。韩国的历史剧代表作《大长今》与中国的历史剧代表作《甄嬛传》在中国开播以后,一直坐拥高收视率。两部电视剧掀起了一股股“韩流”热与“娘娘”热。各国不同的文化及不一样的价值观念,可以通过精心的内容构建与选择不同的传播方式与渠道,透过电视剧对受众进行传播。《大长今》把韩国的饮食文化、朝鲜服饰与礼节等带给了受众,而《甄嬛传》也向受众展示了中华民族的后廷文化及“礼”文化等,同时,两位女主角的人物塑造及精神塑造更向受众展示了不同的价值观。利用电视剧对文化与价值观念进行构建与传播,传播不同的文化与价值观,通过对比《大长今》与《甄嬛传》,有利于研究与引导如何利用电视构建主流文化形象与传播主流价值观,提升国家与民族形象。本文利用新闻学、传播学及广播电视学等原理,对《大长今》与《甄嬛传》关于剧中人物性格、文化、价值观等建构与对外传播进行对比分析研究,对比分析这两部剧中所构建的不同的文化价值观形象,借鉴两部剧中对各自文化价值观构建与传播的优势方面,对利用电视剧进行主流文化价值观塑造与对外传播得到一定的启示。