改革开放以来,随着国民经济的持续增长,人们的收入水平和物质生活水平不断提高,对生活质量及文化素养的需求也不断增加,作为经典休闲体育运动项目之一的高尔夫球运动便得以真正兴起并传播。这项从前为富人专有的“贵族运动”正向全球化、平民化和商业化的方向发展。作为朝阳产业的中国高尔夫产业也成为投资者日益追逐的目标,并成为新的投资热点。因此,企业如何充分利用现有资源,在竞争日益激烈的市场环境下找出一条适合自己发展的道路,在这个具有广阔市场前景的产业中有所作为,这不仅仅是投资者本身,包括政府和社会都共同关心的问题。论文借鉴营销管理中服务营销和关系营销的基本理论,首先分析了国际、国内休闲体育尤其是高尔夫运动的发展状况,采用波特的竞争五要素分析和SWOT分析方法,在分析重庆国际高尔夫俱乐部营销环境的基础上,研究了重庆国际高尔夫俱乐部所面临的消费、竞争情况,制定了产品、定价、分销、促销的基本策略,并结合旅游产业的发展提出发展高尔夫旅游的营销对策建议。