平面广告作为平面类视觉信息的传播形态,广泛服务于大众的社会生活,它具有高度信息化和应用的特点。平面广告设计本质上是文字语言编码到视觉符号编码的整合信息设计,需要通过创意策略传播其核心内容的有效诉求形式。由于其视觉化的媒介传播特性,在当今的文化和商业传播中显示出越来越重要的作用和价值并广泛性也潜移默化的影响着大众的思想、观念和生活状态。对广告形成的理论研究是视觉文化和创意产业研究的重要领域和方向。广告设计中视觉创意是以与受众的沟通和有效的说服为最高准则,因此广告设计的信息构建是思考如何将抽象概念视觉化的过程。文字和图形一个是抽象的语言符号一个是直观的视觉形象,但是他们都是用符号来表意的。图形设计的完善和发展会吸收文学理论的有益成份,在表现风格上运用文学中的修辞实现图形中概念意义的传达。运用挑选、变换、组合的方式对设计元素进行关联编码从而形成新的符号系统。论文从符号学的角度研究图形、概念的内在关系,提出语义图形化,并完成概念视觉化建构过程的设计作品。平面广告中的图形设计是一个视觉形态的生成过程,它具备三个层面的建构步骤：一是,符号语义层面,图形本身的点、线、面等物质语言如同文学语言的字、词、句子。这是符号语言和语言形式构成并产生的意义层面,是基本层面,也是概念意义生成的基本条件。二是,图式化层面,语义转换成图形的重要步骤。利用其构图的技巧和基本图形原则,即格式塔和视知觉相关图形原则,是表达主题的概念信息用图形的形式表现出来的基本方式。三是,沟通传达层面,即设计作品最初通过传播模式传达信息,信息的接收者通过对设计者作品进行解码,从而达到信息传达和沟通的目的。