随着我国市场经济体制逐渐成熟，新闻业的竞争日趋激烈，以广大妇女为读者对象，以市场所需要的各种信息和她们身边的事为主要内容的妇女期刊，如何在激烈竞争的传播市场中拓展自己的发展空间，已成为新闻工作者特别关注的问题。 市场经济最大的特征是自由竞争。在市场经济条件下，一切经营主体为求得自身的生存和发展，都会调动一切手段，投入一系列的较量和角逐。而这个时候，在文学期刊、青年期刊之后，被人们称为掀起期刊的第三次高潮的妇女期刊大量创办，一经问世，就直接面对汹涌澎湃的期刊市场，充分体会了参与市场竞争的酸甜苦辣。 截止到1999年底，全国共有妇女期刊一百多家。总月发行量超过1500万本，是期刊界的遥遥领先的排头兵，不仅如此，中国妇女期刊已经走向世界，其阵容和格局已成规模，成为中国期刊界的一个重要门类，形成为全社会瞩目的一种文化现象。 妇女期刊正确的市场定位是其生存、发展致关重要的条件。 那么妇女期刊定位的含义是什么?妇女期刊定位必须遵守的传播规律有那些?如何作好妇女期刊的定位?如何运用定位资源，提高妇女期刊的效益呢?对于这些问题，笔者试图联系当前理论研究的最新成果，结合自身的实践经验，用新闻学、传播学、经济学、市场营销学等学科的基本理论，抓住妇女期刊的特殊性，对上述问题作出初步回答。 本论文在掌握大量相关资料的基础上，站在市场的角度，结合新闻传播的规律，将期刊作为一种消费商品来研究，运用新闻学、传播学、经济学、管理学、现代编辑学等学科的理论和方法，对于妇女期刊在市场规则中运行时普遍一 面临的市场定位问题进行了研究。阐述了市场定位的必要性，同时，从受众角度 和传播者角度分别阐述了市场定位的含义，并且对妇女期刊的定位必须遵守的 传播规律作了一定的探讨，例如，“为读者提供需要”的受众思想／‘人无我有， 人有我优”的传播者策略和丰富和优化新闻传播的内容和形式等。此外，论文 还就“传播者定位”“受者定位”“传播内容和风格定位”等问题进行了论述。 并且以提高新闻传播的社会效益和经济效益为立足点，探讨了妇女期刊在实匝、 操作中如何运用定位资源，以提高新闻传播的社会效益和经济效益，更好地进 行新闻信息的传播。 同时，论文还阐述了这样的观念：在市场经济条件下，妇女期刊既要在激 烈的期刊竞争中站稳脚跟，同时又不能一味迎合市场需求，满足个别读者的要 求，要在追求高格调的文化品位时进一份社会责任。