中国当代报纸名专栏研究

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20世纪90年代以来,我国报业经历着从报纸本身到广告、发行以及经营机制等一系列的发展和变革。在此过程中,报纸本身的发展尤其令人关注。报纸主要通过版面来体现,而版面又往往细化到各个专栏。因此,对专栏的研究成为报纸研究中最实际也是最重要的环节之一。中国新闻名专栏评选活动的开展,无疑为提升报纸的研究水平创造了新的条件,也更加有利于报纸打造精品和名牌。本文以第一、第二、第三届中国新闻名专栏中报纸获奖专栏为研究对象,不仅站在微观的角度对各个专栏进行分析,而且从宏观上回顾三届名专栏的发展历程,力求找出其中某些规律性的东西。通过分析中国报纸名专栏的基本情况,总结名专栏在号准社会脉搏、立足媒体优势和追求读者认可方面所进行的准确的栏目定位,以及在选题策划和开拓创新方面所具有的特色。通过报纸名专栏与广播、电视名专栏的分析比较,提出报纸名专栏可持续发展的一些应对措施,即:要有危机感,争创新优势;要强化品牌意识和精品意识;要在运行机制上下功夫;要重视自我推广,以扩大其品牌的影响力,等等。
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