主流媒体是我国媒体的中流抵柱,长期承担着政府和人民的“喉舌”职责,守望社会、引导舆论,具有极高的权威性、公信力,因而在长期的发展过程中积累了大量的受众资源,具有较强的影响力和话语权。随着移动互联网技术的进步,新媒体持续蓬勃发展,我国的新闻传播环境发生了前所未有的变革:传播主体无限扩大,传播渠道丰富多样,新的传播形式层出不穷,信息数量庞杂而真假难辨,舆论声音复杂多变……在这样的传播生态中,我国的主流媒体不仅面临原有受众群体流失的客观现实,还面临在众声喧哗中发出主流声音、有效引导舆论的挑战。近年来,我国党和政府多次就传统媒体的转型与发展提出意见,要求积极推动媒介融合,建设新型主流媒体,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。对此,央视作为我国的中央级主流媒体,率先进行了一系列的尝试和努力。2019年推出的短视频节目《主播说联播》就是一个成功的案例,节目在制作理念、传播形式、传播内容等方面都有着大胆的创新,赢得了受众群体的广泛喜爱。本文收集并梳理了相关文献资料,在社会学、新闻传播学中一些经典理论的基础上,以《主播说联播》节目为案例进行深入探究,采用内容分析法对节目内容进行定量与定性相结合的研究,总结出节目在传播方式、渠道建设、内容制作等方面的成功经验,最后以拉斯韦尔“5W”传播模式为框架,结合文章的案例研究,提出主流媒体在新媒体场域进行话语权建构的策略:整合资源,发挥自身优势;锐意创新,打造精品内容;拥抱时代,建设媒体矩阵;定位准确,吸引目标受众;有效互动,提升传播效果。通过本文的研究,希望能够为其他主流媒体在新的互联网传播环境中的话语权建设提供理论指导,对我国各级主流媒体的融合转型有所裨益。