旅游产业是一个朝阳产业,其在国民经济发展中起到十分重要的作用。随着我国旅游产业的蓬勃发展,旅游产业中的种种问题也逐渐显露出来,例如景区管理的不到位、监管体制不完善等,造成中国旅游业的市场竞争力还比较弱,而旅游企业市场营销体系不健全,营销策略不完善更制约了旅游产品市场竞争力的提升。探讨旅游产品的市场营销策略,对于提高旅游企业的市场竞争力和中国旅游业的市场竞争力有着十分重要的意义。本文以大连圣亚旅游控股股份有限公司(下称“大连圣亚”)运营的圣亚恐龙传奇项目(下称“恐龙传奇”)为研究对象。首先,对恐龙传奇的经营状况进行分析,找出其在经营中存在的问题,并深入分析产生这些问题的原因。然后,对恐龙传奇的经营发展环境进行分析,包括外部环境分析和内部环境分析,并通过SWOT分析深入研究恐龙传奇所具备的优势和劣势、机会和威胁。第三,通过对市场定位分析,确定恐龙传奇的目标市场。第四,运用7P营销理论,对恐龙传奇的营销策略进行分析和组合,并制定策略的实施保障措施。本文力图通过对恐龙传奇营销策略现状的分析,总结出旅游项目、尤其是新建旅游项目在市场营销策略组合方面存在的问题,并通过运用市场营销理论、市场经济学理论等解决这些问题,为旅游项目的市场营销策略选择提供借鉴。