随着我国改革开放步伐的加快,投资环境日益完善,国外企业纷纷登陆中国,企业竞争日趋白热化,竞争已成为企业生存和发展的主题,尤其是我国加入WTO后的今天,中国企业已完全从国内竞争转向国际竞争,所有中国企业都将面对国际企业国内化、国内企业国际化的竞争格局。 世界已经进入品牌竞争时代,市场开始向品牌靠拢。事实告诉我们:中国企业在激烈地竞争中不缺乏产量优势,也不缺乏技术优势,而是缺乏品牌竞争力优势。在这个没有国界和终结的品牌竞争年代,对于我国企业来讲,要想与国外跨国公司进行“大比武”,要想在国际市场上占有一席之地,就必须提升企业的品牌竞争力。本文站在前人的肩膀上,首先介绍了品牌竞争力的内涵、特征及形成机理,运用了模糊数学原理,建立了一个品牌竞争力的评价模型,接下来分析了我国企业品牌竞争力的现状,然后在此基础上提出了提升我国品牌竞争力的对策。