旅游购物一直伴随着旅游业的发展,在世界旅游发达国家和地区,游客购物花费可以占到旅游收入40%-60%左右的比例,所以国际旅游界常常将旅游商品收入在旅游总收入中所占的比重大小被视为衡量旅游业发展水平的重要尺度。提升旅游购物发展水平,促进旅游六要素的协调发展,对于我国旅游业的发展意义重大,旅游购物与旅游商品的研究将会是我国旅游产业未来发展中长期关注的重要环节。本文选择平遥古城作为研究对象,其旅游商品的发展正处于深入发展阶段,作为内陆地区世界文化遗产的代表,其旅游购物与旅游商品的发展既有自身特点,又具有一定的普遍意义。本文首先通过文献研究,对国内外旅游商品研究的现状进行梳理,结合研究对象及相关理论对旅游商品的概念做出界定,提出了新的旅游商品概念,并对旅游商品的分类、作用加以阐述；然后通过实地调查平遥旅游业的发展现状以及平遥旅游商品发展的现状,提出平遥城古城旅游商品发展面临的主要问题：缺乏旅游商品开发意识、旅游购物环境差、旅游商品景区关联度低、旅游商品著名品牌少等问题,并对相关问题的原因进行分析；在分析调查的基础上,结合群落演替理论、博弈论、旅游人类学理论等相关理论对平遥古城旅游商品未来的发展的方向进行了思考并提出相关建议,在关于未来旅游商品工作抓什么、怎么抓的问题希望能够对平遥政府未来制定发展旅游商品政策提供参考,特别是应该树立群落演替观,积极采取措施促进平遥旅游商品顶级群落的形成。