从2003年到2006年底，凉茶行业中包装凉茶的市场规模从5亿元，迅速扩展到50亿元。凉茶行业的迅速发展，带来了一系列需要解决的理论和实践问题，如：凉茶为何在现代能迅速的成长?凉茶将来的发展空间在哪里?凉茶营销将来的方向在哪里?本文试着从中国传统文化价值观的角度，通过研究消费文化和凉茶品类消费动机，尝试解答这些问题。首先，通过研究现代消费的文化内涵和特点作者发现，现代的消费不仅仅是物的消费，还有其深层的文化内涵和文化意味，而包装凉茶作为传统中医药文化现代化背景下兴起的一类快速消费品，它与我们传统文化价值观有着潜在关系。第二，通过对中国传统文化价值观与凉茶品类消费动机关系的研究发现，这二者确实存在某种联系。因此本文从界定文化价值观的内涵与概念着手，创立了具有普遍意义的中国传统文化价值观量表，并将其运用到对凉茶品类消费动机影响机制的研究中。第三，研究消费文化和凉茶的品类消费动机，提取出五种凉茶品类消费动机并创立了凉茶品类消费动机量表。在与传统文化价值观的影响的实证中，得出了中国传统文化价值观与凉茶品类消费动机的影响与作用机制。最后，作者通过盒装王老吉的案例说明了这一研究成果的应用方向和应用启示。根据中国传统文化价值观不同维度在凉茶品类消费动机的影响与作用机制，在营销实践中为凉茶企业制定营销策略提供了很好的理论参考依据。文章最后说明了本研究继续深化的方向。