本文采用符号学的方法对中国移动通信集团公司电视广告进行分析,目的在于分析广告对于真实社会的建构,探讨广告符号的意义以及广告所隐藏的意识形态。本文首先使用内容分析和符号分析相结合的方法,对广告符码有一个全面的认识;然后通过对符号的意义三维系统、外延及内涵以及结构主义二元对立的分析,探讨广告符号的意义;接着本文从直接意指和含蓄意指、意识形态的双重言说以及消费社会意识形态三个方面对广告所体现的意识形态进行分析:最后,本文对广告中性别形象的塑造进行了专门的论述。符号学是本文主要的研究方法。　　 通过分析,本文得出这样一个结论:在中国移动的广告中,存在着修辞幻象。通过符号的意义生成机制:外延到内涵的“换挡加速”,或者效用对比、身份认同、圣显逻辑,或者运用结构主义的方式,将意义赋予广告符号,将意识形态埋藏于广告符号之下。而这些意义和意识形态在受众接受广告的时候被同时接受。广告在进行着双重言说,一方面其根本目的是卖出产品,另一方面它却在构建着吸引人的符号世界。样本广告中所宣扬的精英意识、个性时尚,归根结底只是一种符号消费。广告在建构这种符号消费,它唤起了受众内心的渴望:渴望身份认同和自我实现。广告所建构的世界是带有陈规的。男性被更多地表现,他们更多地从事高端的职业,享受完美服务,掌控话语权。在宣扬精英意识、爱、个性、时尚、友善等的同时,也在掩藏阶级之间的对立。