中国农民占中国总人口的70%,农村市场无论在其地域范围还是消费者数量上来说都是巨大的,尽管它目前的消费水平相对于城市还处在低端。这些也清楚的告诉我们一点:社会主义新农村的大力建设,必然带动农村市场与农民消费能力的提升,中国广告市场的发展不能忽视脱离农村广告市场的发展。本文所要研究的正是在这当前经济发展周期内,处于新发展周期内的广告市场将有的变化——走进农民当中去。本文主要采用传播学、经济学、政治学等相关理论对农村与广告问题进行分析研究,理论与实践结合,深入讨论农村广告市场的发展问题与解决方法。在当今中国广告市场内的农村市场,广告行业涉及稀少,笔者根据现状归纳出中国农村市场中的广告业主要特点:1、广告发布的盲目性。2、广告内容的随意性。3、广告投放的单一性。4、广告运作的孤立性。5、广告监督机制不健全。并针对这些特点,提出了广告下乡之路的几点构想:调查研究要完善;内容确定要慎重;媒介选择要多元;辅助手段要有效;监督机制要健全。中国的广告市场正在逐步摆脱唯城市化的尴尬状态,取而代之的是各地广告业新兴发展。工商企业对农村市场的重视迫使广告行业也增大了对农村消费者的研究力度,并开始先后尝试着向农村市场进军,不断地探索并完善。农民的广告意识和欣赏水平也都有所增强。广告下乡与农村广告市场的崛起,是中国广告发展的特色之路,将从相当大的程度上影响中国广告市场的现状,本文试分析了其带来的影响,仅当抛砖引玉,希望引起更多专家学者的重视,更进一步探索研究广告下乡这一中国广告发展的特色之路,带给中国广告行业与市场的影响。