改革开放以来,中国许多地区依靠区位优势、资源优势和逐步成熟的市场环境形成了一批高经济聚集度的产业集群,但大多数产业集群长期处于生产制造的价值链低端,忽略自主创新与品牌附加值提升,亟待实现产业升级和提高核心竞争力。许多学者认为,区域品牌能够凝聚资源、协同企业和提高价格效应,是产业集群增大生存空间、增强区域竞争力、促使产业集群转型升级的有利手段。区域品牌的形成是依托某一特定产业,需要集群内企业、政府、社会组织等各方主体共同参与,其所产生的的规模效应、协同效应、创新效应和外部效应为企业、政府和社会组织等建设主体所共享。因此,建设主体之间存在不同程度的竞合关系,建设主体之间的行为决策也会相互影响。本文在梳理分析国内外产业集群与区域品牌的相关研究基础上,将政府、企业、行业协会作为区域品牌发展过程中主要的建设主体。据此,分别运用“智猪博弈”模型和“库诺特”博弈模型分析了异质性企业之间、地方政府与企业之间合作发展的基本条件。对于企业机会主义行为治理,分别引入了行业协会、政府加入到博弈模型中,发现行业协会的声誉公开功能、政府的强制惩罚措施都有效抑制了机会主义行为的发生。对于买卖双方信息不均衡造成的“柠檬市场”问题,分别引入了声誉机制、第三方质保机制和认证机制,构建理论模型分析三种机制对逆向选择问题的缓解程度和影响。其次,本文选取了佛山陶瓷、东莞松山湖、顺德家电三个典型区域品牌进行案例分析,并根据其建设主体的作用不同,将区域品牌归类为协同发展型、政府推动型、龙头带动型三种模式,通过数理分析得出不同模式的稳定性条件。最后,根据区域品牌发展建设主体博弈结果,提出区域品牌发展要通过加强企业品牌运营来提升品牌资产;降低政府的监管成本,加大惩罚力度;行业协会建立信息交流平台,加强质量信息披露。