伴随着传媒业的飞速发展，广大收视群众对精神视觉需求日益提高，电视行业的竞争也步入了一个以品牌竞争为主的时代。品牌战略成为构成电视媒体竞争力的重要内涵，成为赢得竞争的重要手段。本文以大连新区电视台为研究对象，运用媒介品牌战略管理、新闻学以及市场营销学等相关理论，对该台的发展现状及品牌战略分析和选择进行了阐述，并对品牌战略的具体实施策略进行了系统研究。本文共分为六章。首先是导论部分，介绍了研究背景、研究意义以及研究内容、思路及方法；在此基础上对相关的理论基础进行阐述，其中重点介绍了电视品牌战略的概念、构成及其作用；另外，对大连新区电视台品牌发展现状及问题进行了全面分析；此外，在对品牌战略环境及必要性的分析基础上，阐述了大连新区电视台品牌战略目标及选择思路；进而，从提高品牌战略效能、频道栏目的品牌化制作、品牌推广的实施、技术支持保障等四个方面，具体论述了大连新区电视台品牌战略的实施策略；最后，针对大连新区电视台品牌战略发展，提出了四点建议。本文为大连新区电视台品牌战略在具体实践中的进一步发展提供了参考思路，并为其他同级别电视台品牌化建设的有效实施起到借鉴作用。从而有利于电视媒体在激烈的竞争环境中，更好地把握机遇、迎接挑战，形成自己的特色品牌。