随着信息经济的不断发展,互联网在企业市场营销方面发挥着越来越大的作用。世界各大企业纷纷利用互联网进行电子广告发布、开展产品的电子销售、提供各种信息服务。同时按照互联网特点积极探索新的营销方法,一种建立在互联网基础上的全新营销方式——网络营销便得到了广泛应用和推广,成为网络时代企业竞争优势的新来源。对于房地产业来说,这不仅是一个难得的发展机遇,也是一种严峻的挑战。房地产网络营销是传统营销的继承和发展,能够降低营销费用,增强企业和顾客的良好沟通,而且可以充分利用多媒体功能,提供实时服务,突破客户地域界限,改变房地产企业的营销理念,提升房地产企业的自身形象。本文运用营销理论与实际相结合的方法,对宏大公司的舒清花园开展网络营销进行了深入的探讨。首先,阐述了房地产网络营销的系统理论。其次,在对珠海房地产市场做了大量的调查分析后,对宏大公司舒清花园开展网络营销的内外部环境等进行了详细地分析,并指出公司开展网络营销面临的机会、威胁,以及存在的优势、劣势。最后,根据SWOT分析,制定了宏大公司舒清花园的整合营销策略、网络营销目标,并根据网络营销目标,给出宏大公司舒清花园的网络营销策略——网站策略、网络品牌推广策略、网络广告策略、网络渠道策略,并详细探讨了这些策略。本文的主要目的是为宏大公司开展网络营销提供整体思路和具体的策略,以期有助于提高企业自身的素质、促进企业健康稳定地发展、增强企业竞争力,最终实现企业的经营目标。