随着互联网应用的飞速发展,大数据应运而生,很快便成为一众电商平台的商业基础、信息支撑、利益来源。但大数据收集的却是消费者的个人信息、行为习惯,比如注册信息、历史购买记录、收藏、搜索记录等。这些信息都会被“选择性记忆”,并做进一步分析、整合。大数据技术的应用是一把双刃剑,一方面,电商平台可以大幅度提高他们的产品和服务质量,为消费者提供更具个性化的产品和服务,以增加用户粘性;但另一方面,电商平台根据不同消费者对产品或服务的购买意愿,进行区别定价,则不仅侵犯了消费者的知情权和公平交易权,还破坏了正常的市场竞争秩序。为避免消费者的合法权益受到侵害,我们有必要对大数据价格歧视进行规制,完善相关法律,将其纳入法治化的轨道。通过完善立法让监管部门有法可依,增强执法的刚性。此即本文撰写的目的,全文共分为三个部分,内容如下:第一部分是大数据价格歧视的概述,主要阐述价格歧视的概念,并在此理论基础上对大数据下的价格歧视进行界定,从电商平台的发展、行为本身的隐蔽性以及消费者维权的难度三个方面分析大数据下价格歧视频发的原因,最后分析行为的危害性,从消费者权益、经营者利益、市场竞争秩序三个角度展开。第二部分先是分析大数据价格歧视的法律规制的现状,阐明我国关于消费者个人信息保护的法律规范,以及就现行有效法律是如何规制大数据价格歧进行具体讨论,然后提出法律规制的不足。第三部分则根据第二部分的分析,提出完善大数据价格歧视的法律规制的对策,以完善立法为根本,为消费者、电商平台、监管部门多个主体提出相应的解决方案,更加有效地规制大数据价格歧视。