现代企业形象中的理念或理念识别、理念形象是CIS三大组成部分之一。企业理念传播活动是企业理念渗透进入行为识别(BI)和视觉识别(VI)的有力保证。 从已有的相关文献考察,此前的学者很少对企业理念的传播,尤其是将中小软件企业的企业理念传播作为单独的课题予以深入研究。而企业的传播实践迫切需要相关理论的指导,这就有必要对企业理念传播问题从理论上加以系统、全面的研究,尤其是对企业理念传播活动所涉及的各环节进行深入的理论探讨。调查表明,目前重庆中小软件企业的企业理念传播在传播类型、传播媒介、传播形式、传播信息等方面的选择和运用上普遍存在着随意与不当的问题。因此,重庆中小软件企业的企业理念传播急需以实证研究为基础的理论成果的指引。 本文通过问卷调查和实证分析方法,力图发现重庆中小软件企业的企业理念传播活动所存在的问题,并针对这些问题提出解决的办法,希望能对中小企业的企业理念传播实践提供可资借鉴的参考。本文分为五个部分: 第一,文献综述。这部分主要交代了重庆中小软件企业的企业理念传播的问题背景,对企业理念和传播两个基本概念进行了概述,同时对企业理念传播进行了概念界定。 第二,对企业理念传播的历史回顾。通过阶段性总结,简单介绍了企业理念传播的发展历史。 第三,企业理念传播对中小软件企业的重要作用。分析了企业理念对企业员工和外部公众的影响,总结出企业理念传播对中小软件企业的三个作用,即提供导向,指引企业发展方向;吸引人才,打造核心竞争力;形象制胜,形成鲜明识别性。 第四,对重庆中小软件企业的企业理念传播的实证研究。主要包括两个方面的内容:其一是对重庆中小软件企业的企业理念传播现状的调查与分析;其二是