音乐手机品牌个性研究——以步步高音乐手机为例

来源 :对外经济贸易大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:z123098281
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着商业社会的发展,竞争越来越激烈,企业之间产品和服务的差异越来越小,品牌已经成为企业吸引消费者,提高市场竞争力的重要方式。越来越多的企业认识到品牌的重要性,并且致力于塑造良好的品牌形象。品牌个性是研究品牌形象、品牌价值以及很多品牌方面问题的重要基础,因此品牌个性理论体系以及研究测量方法也逐渐成为学术和企业界研究的热点之一。   国内外有很多专家学者对品牌个性的定义、评价体系、测量量表、测量方法等做了长期的研究,Aaker在1997年提出的品牌个性测量维度,将心理学中的大五人格引入品牌个性,建立了第一个品牌个性领域的测量体系。另外有研究表明:由于国家文化之间的差异,相同品牌的个性感知也是不相同的,所以测量维度也应有所差异。此后有多位学者在不同的国家地区,利用Aaker研究方法,进行研究并得到本土化的研究结果。国内黄胜兵和卢泰宏在2003年也研究出了一套品牌个性测量维度,并且在国内有较大的影响。   近年来国内的手机用户依然保持增长势头,但是手机行业长期被国外厂商占据,国内厂商(如联想等)仅占据较少的市场份额。从05年开始,音乐手机崭露头角,到如今已经成为手机行业的重要产品。本文选择音乐手机行业的步步高作为研究对象,通过本土化的品牌个性测量体系对其进行品牌个性的测量。根据之前学者对手机行业多个品牌的个性测量,将测量结果进行对比,得出步步高音乐手机与其他品牌在消费者感知的品牌个性上的差异,并进一步给出了一些营销建议。希望国内手机厂商能够在手机市场上有更多的收获。
其他文献
历时4个多月的第四届佳能“感动典藏”摄影大赛全国性征集及最终评选于近日圆满落下帷幕,颁奖典礼于2011年11月24日在北京798艺术园区举行。中国日报总编助理、中国摄影家协
网络时代的到来,令信息获取途径呈现出多元化,人们在对信息进行解读时,也有传统的纸质媒体转移到网络媒体中.对于媒体工作者而言,必须对原有的工作机制进行优化,才可提高自身
了解历史,是一个民族的传统能够繁衍,文化能够继承和发展的关键。我们中华民族,泱泱大国,礼仪之邦,自古以来就是很重视修史的作用的。因此,史学也就成了中国传统文化中的一
去年10月19日,一个18岁的高二女生在安定门内灵光胡同的公厕里生下一个男婴。胡同居民说,这名女生跟姥姥生活,她不知道自己怀孕了,以为只是长胖了,而家长疏忽,也没有注意到。
在海岸蜿蜒曲折、岛屿星罗棋布的爱琴海上,有一座面积不大的“肥皂岛”,名叫阿洛斯安塔利亚岛.这座岛在近年来吸引了越来越多的游客,奥妙之一就在于它和肥皂之间的不解之缘.
【摘要】新一轮基础教育课程改革提出了课程资源的概念,要求人们在认识和行动上突破“教材”的概念局限,寻求更为广阔的课程资源的支持和保障。在现实课堂教学中,教师在执行预设课程方案时,除了要关注各种显性、常规教学资源外,还要考虑课堂教学中动态生成的活资源,随机进入课堂的资源以及各种隐性资源的捕捉与激发。因此,教师要努力追求“预设”与“生成”的和谐共振,实现资源、学科与课堂的有效统整。  【关键词】课程资
这个世界上奇怪的事是很多的,“奇怪”是这个世界发展自身的“宝库”,就看生活在这个世界上的人会不会去发掘、探究.rn
期刊
【摘要】本文展示了如何在高职学院英语写作课中设置任务,以培养学生的写作能力、语言综合运用能力、合作精神和自主学习能力; 其目的是让读者更加具体地了解如何在写作课堂上实施任务教学法。  【关键词】任务型; 英语; 写作教学;教学设计; 高职学院  【中图分类号】G642【文献标识码】A【文章编号】1001-4128(2011)03-0032-02    作者简介:李妍(1967.11-),女,西安临
我和老公都特别爱干净,这种干净和自己无关,专门针对别人.自己用的东西再脏也看不到眼里,可是别人只要稍一碰就不行.rn
期刊
世界上很多非常聪明并且受过高等教育的人,无法成功,就是因为他们从小受到了错误的教育,养成了勤劳的恶习.很多人都记得爱迪生说的那句话吧:天才就是99%的汗水加上1%的灵感.