【摘 要】
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根据CMS的最新调查数据:超过九成的移动社交用户几乎每天都会使用移动社交APP,人均每天在社交媒体上所花费的平均时间为1.5小时。移动互联网的广泛普及催生了移动社交受众群
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根据CMS的最新调查数据:超过九成的移动社交用户几乎每天都会使用移动社交APP,人均每天在社交媒体上所花费的平均时间为1.5小时。移动互联网的广泛普及催生了移动社交受众群。传统影视的主流观众群正逐渐被移动微屏培育为社交受众(Social Audience),其行为特征不是单纯的信息接收,而是将传播活动重点放在基于信息分享的社交行为,行为变革的关键是社交。“随时随地”的“即时互动”是移动社交的基本特征之一。基于这一媒介生态背景,当前电视综艺节目的创新过程,是一个逐渐适应移动社交传播的生态环境,针对传播时间的碎片化,观看地点的移动化,互动模式的视频化等移动社交传播的特点,创新思维方式、传播方式与传受互动方式的过程。本文基于移动社交传播生态,分析现有电视综艺与网络综艺中代表性的创新节目,探索移动社交时代综艺节目创新的基本规律及发展趋势。
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