大众旅游时代,旅游品牌的优劣成为了游客是否选择该旅游目的地的重要指标。我国地域辽阔,民族众多,少数民族原生文化与旅游融合进行产业化演变成为民族地区文旅融合发展的排头兵。本文选取武陵山区中,以“恩施土家女儿会”为核心,进行产业化演变的“恩施土家女儿城”为研究对象,研究其旅游品牌建构与传播的现实问题。通过对“恩施土家女儿城”品牌传播现状以及品牌传播效果的调查研究,发现其在文旅融合发展的过程中存在品牌综合影响力较弱,受众分布较窄;民族文化资源利用分散,整合力度低;传播媒介单一,信息传播率低;产业集聚功能弱,资源集聚发展滞后等问题。综合利用SWOT矩阵分析法将其传播劣势与优势,产业竞争与威胁进行综合比对分析,从品牌形象传播与用户管理角度,提出形象塑造人格化;消息推送多样化;订阅推广立体化;用户管理精准化四大管理优化策略。从品牌传播路径角度,提出着重通过重大节庆、热点事件以及非遗文化传播三大路径优化策略。从品牌传播模式角度将“食”“游”“购”“娱”分别与“养”“闲”“情”“趣”相融合提出富硒康养之旅;休闲度假之旅;民俗文化传承之旅;民俗场景化体验之旅四大品牌传播模式。以期在文旅融合的全新发展趋势下,为民族地区立足本土文化进行旅游品牌的异质性建构与传播提供一定的现实参考意义。