《脱口秀大会》是单口喜剧脱口秀节目在国内的出圈之作,2021年《脱口秀大会》第四季播出后赢得大众的高度关注且播映数据可观,其中金句频频冲上微博热搜。作为年轻态喜剧的新范本,能获得绝佳的受众反馈和市场数据,主要原因是贴近其主体受众——伴随互联网成长起来的年轻群体的生活现状与表达方式,成为青年思想表达的新途径。在传播媒介平台变迁、网综市场品类竞争激烈、观众注意力成为稀缺资源的今日,《脱口秀大会》单凭其优质的文本内容很难大规模出圈,其优秀的整合营销传播策略是其打开市场并成为中国单口喜剧脱口秀节目标杆的重要原因。要进行整合营销传播,第一步要确定目标受众,研究受众特征与需求;第二步要做好受众的接触管理,建立接触渠道;第三步是确定节目的沟通策略,向外传递统一的节目形象;第四步是整合节目传播手段。网络综艺《脱口秀大会》有其独特的整合营销传播特征,一是以优质内容为核心竞争力构建用户忠诚度,二是以内容营销为主的广告模式促进多品牌共赢,三是以当代青年亚文化特质为桥梁构建圈层认同,四是以延长产业链为抓手提升品牌价值。通过研究分析《脱口秀大会》系列节目的整合营销传播,为其提出几点优化策略,为未来节目的整合营销传播改进与发展提供方向。其一,拓展商业化模式,推进多方价值共创;其二,利用价值输出属性,引导正向价值观;其三,渗透数据化思维,预判用户诉求;其四,加强媒介融合思维,维护拓展播映渠道。从而提高节目的品牌知名度与传播力。