区域品牌是产业集群发展到一定阶段的产物,随着产业集群的大范围兴起和发展,区域品牌也不断地涌现出来,成为某个地域标志性的象征。因此,进行基于消费者的区域品牌资产量表的研究,不仅是理论研究的需要,在实践中,通过此量表测试区域品牌资产的现状,可以更好地了解区域品牌的发展状况,较快地提升区域品牌的知名度和美誉度,从而推动整个产业集群的优化升级,促进区域经济快速增长。本文基于消费者的视角,采用文献研究与实证研究相结合的方法,在大量文献研究的基础上,对区域品牌资产的内涵、维度及变量间的相关关系进行系统探讨,进而构建了基于消费者的区域品牌资产测量量表。在阐述研究背景、研究意义和研究方法的同时,对基于消费者的区域品牌、品牌资产和区域品牌资产三个方面的文献进行了全面综述,并据此提出了本文对区域品牌资产概念的理解和研究思路；在充分集中和概括相关文献中现有的区域品牌资产构成维度的基础上,通过对相关维度进行内涵解释和概念比较,依据本人的研究视角和知识结构,对这些维度进行剔除和补充,从而建立了区域品牌资产的初始量表；然后运用实证研究方法,在问卷调查的基础上对量表进行实证分析,通过指标有效性分析、探索性因子分析、验证性因子分析和信度、效度分析,对不理想的指标做了进一步剔除,并对量表进行再次验证,最终构建了一个由六个维度和16个测项组成的区域品牌资产测量量表。最后,本文对基于消费者的区域品牌资产测量量表的价值和应用作出了说明,以期进一步深化区域品牌理论的研究,并为各地区域品牌实践的发展提供指导。