随着经济全球化的推动和中国经济的发展,企业的品牌竞争也变得更为激烈,消费者不再只是关注产品的功效,品牌符号的象征性消费成为一股不可忽视的潮流。如何将品牌符号打造成具有价值的品牌资产,培养和建立消费者-品牌关系,成为品牌竞争的关键。而品牌人格作为一个久经讨论的概念,是品牌符号内涵构建的一个重点,品牌崇拜作为近年来新兴的概念,在许多取得成功的品牌身上看到其身影。因此,本文探讨品牌人格对品牌崇拜的影响,以充实品牌传播、品牌营销领域的相关理论,并为企业提供营销建议。本文的自变量为品牌人格,包含真诚、兴奋、能力、精致、强韧五个维度。品牌认同为中介变量,包含个体品牌认同、社会品牌认同两个维度。品牌崇拜为因变量,包含认知崇拜、情感崇拜、行为崇拜三个维度。本研究根据这三个变量构建出品牌人格对品牌崇拜影响的研究模型,并使用SPSS25.0与AMOS25.0对调研数据进行描述性统计分析、信效度检验、模型拟合检验、相关分析、回归分析和中介效应分析,得出相关结论,并为企业更加有效地开展品牌传播和品牌营销提出了相应的建议。