移动互联网环境之下,微信为其中之一的移动应用平台用户数量庞大,面对数量如此众多的用户群体,各类企业、单位、媒体借助微信平台开展传播是显而易见之事,因此高校官微便应时而生,也开始使用微信平台对自身的形象加以建设和传播。而高校的形象塑造、建设、维护和传播作为一个持续而系统性的工作。作为官方微信平台这一新媒体传播渠道与传统媒介有什么区别,对高校形象建设有什么影响和传播优势,以及如何能够高效建设学校形象,是亟待论证的问题。本文从高校形象入手,通过探讨高校形象具有的内外在要素,特有的独特性、相对稳定性、继承性、价值性等特点,以及大众媒介渠道对高校形象的表现进行分析,从而以理论和实证研究的方式说明通过高校官方微信平台为传播媒介对高校形象产生的影响。本文以西北大学官方微信平台为研究个案,综合运用了质化研究中的参与式实践、访谈相关人物以及量化研究中的内容分析法。在搜集相关文献和西北大学官方微信平台对学校形象建设的实例等资料的基础上,通过对西北大学官方微信平台进行深入剖析,探讨了西北大学作为个案是如何建设学校形象的。通过对西北大学官方微信平台探究发现,影响高校官微在高校形象建设中的因素有媒介生态环境、组织控制及定位、平台团队建设、资金、以及内容等多方面原因。