加入世界贸易组织，从全局来看，通过引进先进技术和设备，可以提高我国医院的医疗技术水平和医疗服务水平。外资医院和诊所的加入，市场竞争机制的引入，会积极推动医院管理水平的提高，可促进以公有制医院为主体、多种所有制形式与经营方式并存的医疗服务格局的形成，更好地满足社会多层次的医疗需求。但入世对我国医院会带来多方位的冲击，如外资医院将抢夺医疗市场份额，抢夺优秀的医疗技术人才。而我国医疗市场发育尚未完善，医院管理水平落后，多数医院尚不具备科学的市场经营理念，医院在医疗市场竞争中优势不突出，没有形成自己的竞争体系。再加上我国医疗卫生体制和医疗保障制度的改革，医院面临的挑战也是前所未有的，因此，从市场营销的角度入手，分析目前我国医院的营销意识及在营销中存在的问题，提高我国医院的竞争力显得尤其重要。医院竞争的核心是医院的定位与管理，制定合理的医院竞争策略的前提是对医院内、外部因素的把握。卫生体制及医疗制度改革、疾病类型的变化、社会政治、经济、文化的变革、医疗市场消费者的特点、医院的核心优势等，都会医院竞争系统的效率产生显著的影响。本论文正是从我国医疗市场严峻的市场环境出发，从医院与医疗市场分析、医院竞争分析、医院竞争力、提升医院竞争力的营销策略与营销观念等几方面入手，对如何提升现代医院的竞争力进行论述。