随着人们生活水平的不断提高,农产品品质和品牌已成为消费者购买产品时考虑的重要因素,品牌农产品也越来越受到消费者青睐。但我国农产品品牌发展严重落后,目前我国农产品市场中农产品品牌杂乱,产品质量参差不齐,市场竞争力不足,农产品市场大多采用薄利多销的传统销售策略来提高农产品销量而形成恶性竞争,农产品供应链品牌意识不强、品牌推广工作不到位,难以满足人们对有机、安全、品牌保障农产品的需求。近几年农产品电商的飞速发展为我国发展农产品品牌,提高我国农产品市场竞争力创造了契机。本文研究针对农产品定价和农产品品牌推广努力对农产品市场需求的影响,构建了由农产品销售价格和推广努力水平共同作用的需求函数,并给出了集中决策情形下的农产品供应链利润函数和分散决策情形下的电商平台利润函数和合作社利润函数。并考虑到政府对品牌推广成本进行财政补贴时对农产品供应链决策的影响,设计了收益共享推广成本共担契约协调供应链。首先,本文考虑了在无政府补贴情况下,将农产品供应链集中决策模型和不同主导下的分散决策模型最优解和利润进行对比分析,发现相比分散决策,集中决策在供应链利润和农产品需求量以及品牌推广努力方面的表现更佳;而分散决策时利润向占主导地位的一方倾斜。在政府补贴情况下,无论是集中决策还是分散决策,供应链利润、农产品销售量和品牌推广努力水平均高于无政府补贴时。且政府的支持会提高供应链推广品牌的积极性。在价格相对提高时,农产品品牌推广力度提高会增加农产品需求量,从而提高供应链收益,有利于引导农产品市场良性竞争。然后,本文将收益共享推广成本共担契约引入论文模型中,发现当收益共享参数满足一定条件时可实现供应链协调,契约协调后的电商平台利润和合作社利润均不小于之前的利润。双方共同合作进行农产品品牌推广,同时提高了推广努力水平和农产品的需求量。