随着我国经济宏观层面和微观层面不断向好发展,消费升级背景下,人们对于健康、养生等领域的消费规模正在悄然增长。玫瑰凭借其在观赏、食用、药用等方面的众多用途,其经济价值越来越受到市场的肯定。我国具有丰富的玫瑰花资源,是玫瑰花种植大国,受地缘优势以及品种影响,形成了几个玫瑰产业加工基地,其中以甘肃苦水和山东平阴占据大半江山。位于兰州市永登县的苦水镇被称为中国的“玫瑰之乡”,近年来,在地方政府的主导和大力支持下,苦水地区玫瑰种植面积逐年上升、玫瑰加工产业不断发展壮大,涌现了一大批从事玫瑰加工的企业。兰州九香玫瑰生物科技有限公司(以下简称九香玫瑰)是改地区的一家集玫瑰产品研发、生产及销售于一体的专业化企业,被誉为“苦水玫瑰行业领导品牌”。机遇与挑战并存,日趋增加的消费者需求,加大了企业的竞争压力。所以,如何制定九香玫瑰的竞争战略,成为公司需要解决的重大问题。首先,本文对目前玫瑰加工产业情况进行了调查与介绍。其次,本文梳理了九香玫瑰的基本情况,通过数据分析、深度访谈等方式归纳出九香玫瑰目前的发展现状及存在的问题,重点利用PEST分析法、波特五力模型对九香玫瑰所处的外部环境进行分析,从宏观、行业、市场及竞争对手等角度进行了梳理。再次,本文通过SWOT分析对九香玫瑰自身的资源、瓶颈、机遇与挑战这四个维度进行了汇总分析,结合九香玫瑰战略目标与定位,选择出适合自身的竞争战略。最后,从技术、质量、人力、合作、品牌等方面提出了九香玫瑰企业战略建议以及实施的保障措施。本文的研究的目的在于帮助九香玫瑰明确企业战略及规划,确立企业未来的发展方向和发力重点,使其能在激烈的玫瑰加工市场环境中保持竞争优势。同时,希望通过企业这一切入点,带动行业标准的提高,切实改变永登县苦水地区长期以来形成的一些落后的、粗放的发展方式,促进玫瑰产业的转型与高质量发展。