中国近些年来的媒介文化的价值取向呈现多元化发展的趋势,但这并非对主导性价值取向的削弱或者背离,二者是统一的。中国媒介文化价值导向的转型是一个过程。新中国成立后的近三十年间,传播媒介种类很少,而且很不普及,主要是政府的声音,价值观是一元的。改革开放以来,媒介形式不断发展,西方体现不同价值取向的学术著作、文学影视作品以及其他具有文化内涵的产品传到我国,不同话语多元共生。因此,媒介文化价值观念从一元走向多元。但是,文化宣传教育部门主导着社会主义的核心价值理念不变,于多元中保持着政府主导性。多元与主导并不矛盾,正确引导中国媒介文化的价值取向,亟需正确处理多元与主导的关系,本文从影响媒介文化价值取向的政治、经济、科技因素三方面分析,指出：不能因为经济效益牺牲价值精神；要不断改进主流意识形态的宣传方式,尽量采取为人民群众喜闻乐见的形式；既要允许多元,又要对网络、手机短信等新型媒介加强管理。