中国艺术品市场经过了30多年的发展,取得了一系列举世瞩目的成就。伴随着我国经济由高速增长逐步过渡到中高速增长,我国艺术品市场整体表现稳定,在某些方面呈现出一定的下滑趋势,这客观上要求必须有相匹配的营销策略来适应艺术品市场的健康发展。作为普通商品的市场营销理论,有的已经不能适应艺术品市场;一般的市场营销学的研究对艺术品市场的关注度还有待提高,关于中国艺术品市场营销策略的研究,显然还有较大的研究空间。目前,对艺术品市场营销策略的研究主要是一些从事艺术学和美学研究的学者,他们的研究方法更多的是从艺术学和美学的角度去展开,缺乏经济学的视野与分析方法。本文主要以经济学和市场营销学的理论作为指导,以艺术品营销作为研究对象,以统计分析法、对比分析法和案例分析法为研究方法。本文在梳理了国内外相关文献的基础上,介绍和分析了艺术品市场营销的特性、现状以及目前存在的问题。针对这些问题,本文分别从市场层面、营销模式选择和具体营销策略的实施这三个层面上提出对策和建议。为了促进艺术品市场的发展,可以充分利用区域差异化营销、新旧媒体融合营销、移动互联网营销和文化营销等策略。首先在市场层面上我们要割除弊端,不断优化市场结构,同时在原有的市场基础之上寻找新的增长点;其次从营销模式的选择上我们可以充分地利用区域差异化营销和新旧媒体融合营销来丰富和改善之前的营销模式;分析表明移动互联网营销和文化营销等策略是解决上述问题行之有效的方法。