随着中国社会主义市场经济的发展和消费市场的日益成熟,国人愈发陷入对奢侈品狂热的消费浪潮中难以自拔,截至2011年,中国已超过日本,成为世界奢侈品第一消费大国。这让奢侈品牌逐渐把全球跨国传播的重心放在中国,可以说奢侈品一直以视觉营销当道,影像对于奢侈品牌的建构意义要大于其他一般品牌,因为奢侈品的特殊性,装帧精美的时尚杂志一直是奢侈品牌广告传播的经典文本,摄影随之成为其广告视觉表现的主要手段,并催生出奢侈品时尚文化与摄影艺术的结合体——时尚摄影,这使得奢侈品广告摄影影像在视觉表征门类中颇具代表性和前瞻性。现如今,数字技术带来了新一轮的媒体革命,这让奢侈品广告摄影的视觉传播处于一个日趋多元复杂的大环境,其中技术的革新不仅使摄影技术在图像的生产和呈现方式上有了重大突破,也让视觉传播正式进入混媒时代,时尚杂志的霸主地位被互动性、创意性、震撼性更强的新媒体所动摇,这种趋势改变了人们传统的观看方式,助长了广告传播建构的视觉消费,也使摄影在奢侈品牌视觉传播中的地位和发挥作用面临新的境况。新传播理念的萌生与拓展,直接作用于广告视觉表征,而透过影像表现的直观变化,又可以洞悉因视觉文化传播推动的文化形态的转变和形成。因此,本文立足于有代表性的奢侈品牌影像视觉文化及表征的研究,但不局限于文化现象本身,会将其放在影像外在语境——表现形式和视觉传播等大的实践活动中,试图以此探讨新传播环境下,摄影影像怎么更好地利用数字技术和新媒体丰富视觉表现,并以外在的视觉表征为突破,把脉视觉文化的走向等实质性问题。