【摘 要】
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家具行业与我们每个人的生活息息相关,家具款式、品质的不断升级,人们对家具的要求不断提高,体现了人们生活水平的不断提高。同时,家具消费者对于绿色、环保方面的意识也有所提高。本文的研究对象-T家具公司成立于2000年,是业内知名的集原创设计、制造及销售于一体的高档实木家具生产企业。当前的家具行业正在面临洗牌,没有品牌支撑的小型家具工厂已经难以为继,而大品牌的家具公司如何能立于不败之地、获得长远发展是值
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家具行业与我们每个人的生活息息相关,家具款式、品质的不断升级,人们对家具的要求不断提高,体现了人们生活水平的不断提高。同时,家具消费者对于绿色、环保方面的意识也有所提高。本文的研究对象-T家具公司成立于2000年,是业内知名的集原创设计、制造及销售于一体的高档实木家具生产企业。当前的家具行业正在面临洗牌,没有品牌支撑的小型家具工厂已经难以为继,而大品牌的家具公司如何能立于不败之地、获得长远发展是值得深思的。作为想要可持续发展的公司,应该将绿色营销作为企业使命,同时T家具公司应该抓住绿色、健康、环保的优势,制定符合自身的营销策略,突出品牌效应,进而不断拓宽市场。本文依据宏观经济环境以及家具行业的微观环境、行业趋势,企业发展的实际情况,结合绿色营销的理念,结合当前家具行业的营销模式,运用SWOT分析,PEST分析,理论结合实践的方法,讨论T公司应如何进行营销模式转型升级,才能在市场占有更高更稳定的市场份额,使得T家具公司在家具行业平稳发展。
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