在中国历史的长河里,流传着很多英雄故事,包拯作为宋代的官吏代表,与其有关的故事传说一直为广大人民所流传,包拯在民间的知名度,在中国古代知名人物中是少有能与之比肩的。其事迹的演绎从各种故事传说、话本、戏曲到现代的影视作品、漫画等,都在以不同形式传颂着包拯的生平。在此过程中,包拯已渐渐成为我国古代杰出官员的代表,包拯作为公平、公正的化身,在民间形成了一种“包青天文化”。包青天文化作为一种中华优秀传统文化,其文化内涵浓缩着丰富的历史印记。在文化多元化与经济全球化的时代背景下,优秀传统文化的创新能力,成为衡量一个国家文化软实力和竞争力的主要标志。人类的科学技术发展促使了传播媒介的不断更新换代,在这一过程中冲击着传统文化的价值观念。时至今日,国家提出了要大力弘扬中华优秀传统文化、培育和践行中国特色社会主义核心价值观的要求,于是对包青天文化进行重新审视,开展系统性的研究便显得重要起来。本文分析提炼包青天文化的文化内涵以及品牌价值,应用品牌设计的理念,以起到促进包青天文化在新时代的创造性转化和创新性发展研究。在对包青天文化的品牌设计中可以针对传统形象特征、传统文化元素、色彩的提取,寻找传统与现代设计理念的契合点。设计创作出具有中国传统特色同时符合现代审美标准的视觉形象。本文旨在通过对包青天文化的品牌设计分析,探寻传统文化与品牌设计结合的可能性与内在联系,以卡通形象作品《包小开》在设计制作过程中体现的设计规律进行分析,希望可以为其他传统文化的品牌化传承提供借鉴意义。