随着经济的发展，时代的进步，卡通动漫业成为当下最新潮的媒介产业之一，因此本文重点研究了卡通形象设计在商业广告中的艺术表现及其在商业广告中的推广效应，希望国内的卡通动漫产业凭借自身的优势以及所创造的价值受了全世界的关注与重视。并且，多元化的卡通动漫产业链所创造的价值已经占日本国内生产总值的十几个百分点。而国内的卡通动漫产业虽然发展迅速，因此随着卡通动漫业的兴起，卡通造型设计已经成为生活的一种新时尚，如今中国市场经济步伐不断加快前进，市场竞争日趋激烈，为了能够争取更多的市场份额，各企业除了提高自身的内部管理机制与产品质量外，卡通形象设计的代言能更好的帮助企业进行形象推广，促使企业能够增加更大的效益。由于在现实的商业广告推广中，明星的形象代言逐渐暴露出各种弊端，因此广告主开始认识到卡通代言形象设计的重要性。在产品同质化的今天，各企业之间的差别逐渐减小，运用卡通形象设计代言是实现各企业之间形象差异的重要法宝。在商业广告推广中卡通形象设计的导入是一项以广告营销策划为轴心、以市场经济为舞台、以塑造品牌形象为目标的新的广告运作形式。　　本篇论文从艺术设计学、设计心理学和营销学的角度入手就卡通形象设计在商业广告中的推广展开探讨，以进一步凸显卡通人物造型设计及卡通产品图形设计在商业广告推广中的艺术表现的优势和重要性，明确卡通形象代言的魅力所在。同时，论文辩证的思考了卡通形象代言与商业广告推广的关系，通过理论和案例的研究，帮助广告主更直观的、理性地选择和运用卡通形象代言。这样必然促使卡通形象的代言设计具有更高的经济实用价值和更广大的受众群体。论文通过“米其林”和“海尔”的案例，分析了米其林和海尔在中国卡通动漫产业的市场经营模式，整合了卡通形象代言设计的推广意义。希望通过案例分析，来激发专家和业内人士对卡通动漫产业的思考，推进中国卡通动漫产业的健康发展。